千帆过尽 几经沧桑——湖北茶的未来驶向何方

粤湘源 12 0



  湖北茶最早的栽茶历史始于三国时期,到晋时已有了一定的基础,茶叶生产到相当规模时便已到唐代,也正是茶圣陆羽身处的朝代。

千帆过尽 几经沧桑——湖北茶的未来驶向何方

  19世纪以来,湖北成为我国茶叶出口的重要产地之一。鄂南、鄂西的茶叶生产有很大的发展,无论是在茶园面积,还是茶叶产量上都呈现大幅度增长趋势,至2012年时,湖北成为我国第三茶叶大省。

  古代茶事图

  湖北茶区分布广泛,95%的行政县都产茶。新中国成立以来,我国的茶叶生产尝试和推行各种先进的种植培育技术,且成效显著,有力推动了茶叶生产朝着优质、高产、高效的方向发展。

  湖北作为我国产茶大省之一,有着极其优越的产茶环境和区域优势。

  全省几千家茶企,赵李桥、湖北省茶业集团、羊楼洞、萧氏、采花等少数几家企业具备一定规模,至今没有出现一家全国性大品牌,在中国茶业版图上地位不突出,与优越的产业基础条件极不相称。

  近年来,除了滇、闽、川、外,湘、皖、贵等主要产茶省都已加快发展速度,区域竞争激烈,留给湖北发展的时间已经不多。

  1. 产业发展,不是板块思维。近五年,茶产业由品类竞争逐渐升级到区域板块竞争。发展较好的板块在以下方面比较突出:自然条件、文化底蕴、旅游IP、政策引导、资本运作、产业整合。而湖北的公用品牌还停留在行政区划范围,条块割据,各自为阵。

  2. 规划没有竞争导向,缺乏战略思维。茶产业计划不能落地,大多都是针对上游的茶园建设、茶树改良、加工等技术性方面的规划,很少针对竞争战略、品牌营销、资本、人才方面的规划,没有上升到战略层面。湖北虽然有很多代表的区域品牌,但是依然有小部分品牌步伐落后,差距很大。

  3. 产业整合和资本运作乏力。无论是在资本运作还是在企业融资方面,与其他的茶企相比,湖北茶企投融资额小、投资者也限于本省,湖北茶企的资本运作还有极大空间。

  1. 政府把茶产业上升到省级经济发展战略。 以竞争为导向,重新优化提升之前制定的产业发展规划,要注重品牌营销、资本、人才方面的战略规划,打好“生态、富硒、文化”三张牌。

  2. 先打响“一黑一红”,从而带动其他茶类发展。讲好万里茶道和茶圣陆羽故事,挖掘区域特色文化,赋予品牌内涵,但一定要文化和商业结合,转换为商业价值。

  3. 做大龙头产业,以市县单位进行产业整合,不是现有的同质化的企业装进一个麻袋,而是参与组建的各方优势互补,资金、人才等资源整合,抱团出海,打造品牌知名度和市场占有率双高的品牌。

  4. 真正的重视人才,落实到实处,尤其是经营管理、品牌营销人才的招募和培养。

  在长江经济带和中部崛起的推动下,在“一带一路”倡议和“万里茶道”的势能下,希望湖北的茶产业步入快车道,由大产业变成强产业,早日实现千亿目标。

  文章来源:中国茶产业观察,悦读茶书会

  图片来源:网络

标签: #湖北 #产业 #品牌