专栏茶海皓翰无边，愿用终生学习你！作者：风轻云淡高山流水290019.9币1人已购查看自2010年课题组成立至今，历时11年之久。品牌价值评估工作，主要依据浙江大学胡晓云领衔自主研发的 “中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型），采用科学、系统、量化、的方法，通过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成了相关的评估结果。
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● 由浙江大学CARD “中国农业品牌研究中心” 牵头；
●中茶所《中国茶叶》杂志；
●浙江大学茶叶研究所；
●浙江永续农业品牌研究院等。
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2020.4.15.在浙江省新昌市发布了关于 “2020中国茶叶区域公用品牌价值评估” 结果。
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● 品牌价值持续增长，增长速度加快：
本次评估数据显示，参与有效评估的97个品牌，总价值为1950.23亿元；平均品牌价值为20.11亿元；品牌价值最高达到70.76亿元。
● 整体品牌 “溢价能力” 有所提升：
品牌收益指：在剔除了生产环节中的劳动成本，由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小，是品牌 “溢价能力” 大小的体现。评估数据显示：2020年平均品牌收益1.19亿元，较之2019年，增加了1334万元；增长幅度为12.61%。
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●黄茶品牌 “溢价能力” 突出：
以六大茶类进行分类评估后发现：黄茶平均单位品牌销量收益最高。每公斤茶叶品牌收益为76.64元，远高于其余五个茶类。其中排在第二位的红茶品牌，每公斤茶叶品牌收益21.41元；乌龙茶的平均单位销量品牌收益为每公斤17.66元；白茶16.03元；黑茶15.46元；绿茶11.75元。从以上数据可以看出：我国茶叶区域公用品牌，整体的品牌 “溢价能力” 获得了提升。其中黄茶类品牌的 “溢价能力” 表现最为突出。
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●“品牌忠诚度因子” 平均值有所提升：
“品牌忠诚度因子”：是指消费者对茶叶品牌的认可及忠诚程度。该因子的测算侧重于能否在长时间内维持稳定的价格及销售。本次评估的 “品牌忠诚度因子”整体平均值为：0.898；去年的整体平均值为：0.897。
按照产区划分来进行比较：
● 华南产区茶叶 “品牌忠诚度因子”的平均值，在整体平均水平线之上为：0.912。
● 江南产区茶叶 “品牌忠诚度因子”的平均值，在整体平均水平线之上为：0.909。
●江北产区茶叶 “品牌忠诚度因子”的平均值，居于整体平均水平线之下为：0.871。
● 西南产区茶叶 “品牌忠诚度因子” 的平均值，居于整体平均水平线之下为：0.854。
数据表明：我国茶叶的市场价格波动基本维持在一定范围内。而消费者对华南、江南、产区的茶叶品牌保持的 “品牌忠诚度” 较高。
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● 品牌强度持平，品牌传播能力有待加强：
品牌强度指数：
由五个能够表现品牌稳定性、持续性、的品牌因子加权后得出。
这五个品牌因子分别是：
“品牌带动力”、“品牌资源力”、“品牌经营力”、“品牌传播力”、“品牌发展力”。
它们是体现品牌未来持续收益能力、抗风险能力、竞争能力、的主要指标，是品牌强度高低的具体量化指标。
本次评估数据显示：
“平均品牌强度指数” 为86.45，与去年基本持平。
参与本次评估的97个茶叶区域公用品牌中：
“品牌带动力”、“品牌资源力”、“品牌经营力”、“品牌传播力”、“品牌发展力”、五项因子的 “平均品牌强度指数” 分别为：83.20、89.61、89.09、81.59、82.04。
从评估数据可见：“平均品牌强度指数” 中的 “品牌资源力”、“品牌经营力”、两项因子相对较为突出；而 “平均品牌传播力” 则稍逊一些。
通过数据分析得出：今后中国的茶叶品牌，要更加重视传播力。提高品牌的知名度、认知度、好感度。
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西湖龙井 70.76亿元；
普洱茶 70.35亿元；
信阳毛尖 68.86亿元；
福鼎白茶 49.74亿元；
大佛龙井 45.15亿元；
安吉白茶 41.64亿元；
蒙顶山茶 37.14亿元；
安化黑茶 37.13亿元；
六安瓜片 35.69亿元；
都匀毛尖 35.28亿元。
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西湖龙井；
镇江金山翠芽；
太平猴魁。
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安吉白茶；
祁门红茶；
信阳毛尖。
茶园
普洱茶；
西湖龙井；
福州茉莉花茶。
茶园
安化黑茶；
蒙顶山茶；
赤壁青砖茶。
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正山小种；
武夷山大红袍；
大佛龙井。
茶园
建德苞茶；
福鼎白茶；
泾阳茯茶。
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❶ 2020.4.15. 《中国茶叶区域公用品牌价值评估》前十名出炉，西湖龙井茶再次荣登榜首，品牌价值高达70.76亿元。
❷ 此次评估，共收集了97个茶叶品牌样本，采用科学、系统、量化、的方法，通过对品牌持有单位的调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，形成了最后的评估结果。
❸ 评估结果以五大 “平均品牌强度指数” 为主要结论。
（感谢关注头条号：风轻云淡高山流水2900）
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