2020年10月9日，国庆中秋双节长假后的第一天，北京地铁2号线一辆地铁驶入西二环车公庄站站台，随着地铁门的开合，以“探秘星斗山 待客利川红”为主题的湖北“星斗山利川红”茶形象画面映入上下车乘客的眼帘。这是星斗山利川红品牌标杆店登陆首都北京市场后，打出的一张崭新的名片。
8年变迁 造就红茶排头兵
对于有着24年专注红茶历史的湖北星斗山利川红品牌而言，北京地铁是一块福地。8年前，星斗山利川红由单一原料外销型茶企迈向农业品牌化茶企的转型之路，发力的起点就是在北京地铁车门上印出的醒目广告。2012年12月，星斗山利川红在北京地铁1、2、10号三条线路上投了10辆地铁车门广告。“北京地铁一抹利川红”，在北京工作的湖北籍老乡中引起了热烈反响，也为星斗山利川红后来的发展打下了基础。
此后的8年，星斗山利川红在国家各项助农政策的支持下，依托鄂西南利川大山深处的地缘条件，把地域、品种、加工等得天独厚的因素组合起来发挥，靠品质与品牌双轮驱动，搭上中国经济高速发展的快车，经2018年中印武汉东湖会晤茶叙活动、2019年第七届世界军人运动会等国事外事活动的赋能，成为广大消费者追捧的“网红茶”、中国红茶品类的排头兵之一，行业排名、品牌影响力、产品销售额、纳税、扶贫贡献等企业指标发生了翻天覆地的变化，成为湖北农业品牌化发展与精准扶贫的样板示范企业。
广告升级 提升品牌店形象
据湖北省利川市茶叶协会会长、利川市飞强茶业有限责任公司董事长卓万凯介绍，2020年9月，在东方航空和恩施州政府支持下，企业斥资在东航30架飞机上投放了广告。响应疫后重振的使命，在央企中国国新控股和利川市委、市政府帮扶下，星斗山利川红在北京西二环新华1949文化金融产业园建成了170平米品牌形象标杆店。
为了让北京形象店打响名声，10月上旬，星斗山利川红再次在梦想开始的起点——北京地铁1、2、6、10等多条日乘客量超百万人次的线路上，投放50辆总价值超千万元的车门广告。这次广告投放与8年前有很大的提升，除了扩大星斗山利川红茶品牌在首都北京的影响力之外，更精准的目标是为品牌形象店销售落地引流，让星斗山利川红茶这个湖北地方品牌产品在北京市场站稳桥头堡，并从北京向全国市场形成辐射效应。
据了解，为了更好地服务北京市民，带动利川经济发展，星斗山利川红品牌形象店除了展示销售来自“世界硒都”恩施的优质高山有机红茶产品外，还长期展示销售山药、莼茶、坝漆器等丰富的土家族特色产品。
文章来源：湖北省人民政府门户网站
图片来源：湖北省人民政府门户网站
