白桃乌龙是怎么让年轻人喜欢上喝茶的?

粤湘源 12 0



  一直以来,茶叶与年轻人似乎就是存在于两个世界,彼此之间隔着时间的鸿沟。不仅仅是白酒,就连很多茶叶厂商都在头疼,如何让年轻人喜欢上喝茶。

白桃乌龙是怎么让年轻人喜欢上喝茶的?

  但是谁都没想到,真正让年轻人爱上茶叶的,并不是本土茶叶商家,而是一海之隔的岛国霓虹。

  2018年,一家名叫lupicia的霓虹茶叶品牌突然出现在了中国年轻人的视野中,一时间小红书、朋友圈、代购群、微博、豆瓣都被这个品牌所席卷,各种测评文案视频让人应接不暇。

  而lupicia旗下的白桃乌龙,成为了那个夏天最火最in的网红食品,炎炎夏日里仿佛一杯冰凉的白桃乌龙茶,就能为你驱散炎热找回活力。

  现如今回望白桃乌龙茶的爆红,我们可能会说这是一场声势浩大的营销活动,可能会认为lupicia舍得花钱找了无数机构做推广。

  但是探究深层次,不论再好的广告,再大的宣传规模,到最后都要依托一款站得住脚的产品。

  白桃乌龙,无疑抓住了年轻人的味蕾。

  随着大家对于健康的重视,碳酸汽水在年轻人心中的地位一降再降,而代表着“养生”的茶叶逐渐走进了杯子中。

  作为中国新生代消费者,80、90后群体对于茶叶的认同度并不低,但是茶叶的苦涩劝退了一批想要接触它们的人。而白桃乌龙清新的香气和独特的口味,让人们对茶叶的认识发生了改变。

  一杯弥漫着清香的白桃乌龙茶,出现在工作日的下午三点,这一切都是那么地合理自然,相信没有人能在大脑昏沉的时候拒绝这样一杯颜色可人的“活力恢复剂”。

  除此之外,白桃乌龙背后的文化属性也让年轻人更容易接受和尝试。互联网的网红式营销很容易让白桃乌龙自带“时尚”“酷”“创新”的属性,这种文化属性也是受年轻人所喜爱的。

  在看到白桃乌龙的爆火后,国内的茶叶厂商也不甘人后,争相推出了果味乌龙茶。闽北岩茶中的水蜜桃肉桂,就是近两年茶叶市场上的爆款。

  白桃乌龙茶的爆火,其实是一件好事,它刺激了国内的茶叶厂家,让他们更加重视年轻消费群体,愿意听他们发出的声音,接受他们的喜好。

  在我看来,作为茶叶生产者,不要老是想着教化消费者,而是尊重人性,承认喜好。那种总是摆着一副老姿态大架子的人,那种认为年轻人什么都不懂毫无品味的茶叶生产者,是很难在下一个或者下下个时代活下来。

  因为对生存构成威胁的,不是无知,而是傲慢!

标签: #茶叶 #年轻人 #白桃