对于绝大多数传统行业商家来说，网红直播带货对于经营并无实际意义。
眼下，看上去异常热闹的网红直播带货，被许多企业当成了救命稻草，也被一些创业者誉为新的“风口”。无数的平台争相开通直播功能，各路人马粉墨登场，移动端的方寸屏幕变得无比喧嚣。格调与鄙俗，品味与逗比，高冷与殷勤……以奇特的方式杂糅，难分彼此，处处充斥着浮躁与投机。
创业的人最喜欢讲“风口”。好风凭借力，送我上青云，幻想自己就是那头乘风便飞起的肥猪。所谓网红直播带货，究竟是谁的“风口”？
网传，湖南一位前电视女主播也下海做起了带货网红，据说去年“双十一”还创下不错的业绩（无法考证）。但近日，这位网红却遭遇了直播“翻车”——在收取商家80万元直播出场费后，却一件货也没有卖出去。带货失败，如此网红情何以堪？
市场是冷酷无情的。网红之所以能“红”，无非是抓住了某个群体的心理需求，短期内或许有带货成效。但新鲜感一过，围观者很快就转头去捧别的网红，这就是“过气”。那些闻名于世的影帝、影后尚且有“过气”之时，遑论当今多如过江之鲫的直播网红，能够昙花一现已经算得上人生的高光时刻了。
毫无技术含量的直播，如同赶庙会练摊，房前屋后、乡间地头谁可以搞。当直播带货成为一种潮流，受众越来越缺乏耐心与新鲜体验，只有极少数网红能够浮出水面，更多的直播客则被信息洪流淹没，徒劳而无功。
不要相信罗胖式的直播带货“奇迹”。网红的流量极容易耗尽，“交个朋友”也并非谁说了都有用。
肥猪飞上天，有抖音这样的强力鼓风机对着吹，你也能做到。
直播只是手段，卖货才是目的。没有成交量的直播，等于白费工夫。去年春茶季，也曾有几个网红带领团队到云南山头直播卖茶，一番折腾下来，耗资不菲，效果却接近于零。今年终于消停了。
他们其实并未搞清楚看客与转化率的关系。
时有耳闻一场网红直播动辄带货数十万的传说，根本就经不起推敲。流量注水，刷单，都是玩滥了的江湖套路。商家若是指望网红带货以解燃眉之急，或许也算是做了一回“风口上的猪”——待宰的肥猪。
每一轮“风口”过后，都是一地鸡毛，被收割的永远是脑子缺根筋的。网红们其实主要依靠打赏、“音浪”收智商税，至于带货，他们连货品的基本属性都难得搞明白，买家凭什么相信你啊？
对于绝大多数传统行业商家来说，网红直播带货对于经营并无实际意义。网红自带的流量以及个人品牌形象，与商家很难兼容不说，一锤子“爆款”买卖过后给商家留下的后遗症恐怕也难以收拾。
网红靠不住，能带货的还得靠老板自己。连自己都推销不出去的老板，还能指望谁买账？
哪有那么多直播“风口”，满屏只是严重过载的信息垃圾。
文：老茶鬼（茶界独立评论员）2020.4.11
