一切脱离事物本质,泯灭良知,唯以流量为诉求的“网红”式推送或传播,都是极端自私自利的、非正义的。茶界“网红”,这几年也日渐多了起来,说他们是业界害虫,一点也不为过。
“网红”,多少都含有一些投机的成分。为了“红”而“红”,流量就是王道,因此往往不择手段。无论贩卖焦虑、制造对立,还是岁月静好、日常炫富、“喜提玛萨拉蒂”,其共同之处在于对现实的严重扭曲割裂,追求耸人听闻效应,全然不顾社会责任,专注一己之私。
速成的各路“网红”,如同配方饲料催熟的工业化畜禽,看上去毛色光鲜油亮,体态匀称,内质却味同嚼蜡,甚至有毒。
茶界“网红”的套路,无外乎以下几种:
要么标榜正义化身,手持道德大棒横扫江湖。此举极易激发群氓的亢奋与膜拜,带有泄愤心态的盲目转发,可以轻松收获10万+。占据道德制高点,把控行业话语权,牟利都在看不见的地方,这是所谓“‘正能量’网红”;
要么自我包装为“才子佳人”,凭借几本东拼西凑的“编著”(注意,非原著)出版物四处招摇,讲经布道,广施鸡汤,以代言品牌、帮衬老板为生,这是所谓“‘有才’网红”;
要么自封开山鼻祖、“上帝”、“之父”,装模作样,国学养生,神秘莫测……以兜售古董老茶,接受徒子徒孙供养为生,这是所谓“‘大师’网红”;
要么一天到晚秀自拍,做直播,靠大腿、脸蛋网络“带货”,这是所谓“色相网红”。
……
患上了流量焦虑症的“网红”们,一切以流量为中心,失去了流量也就失去了自我存在的价值。蹭流量、蹭热点是其生存的常态,只是步子大了容易扯住蛋。即便抹黑了全天下的茶品,也无法证明自己的就是洁白无瑕的圣物;搞臭了所有的品牌,也无法印证自己就是既香又红的那一个。
那些专注做茶的,哪有时间不分昼夜在移动端上蹿下跳,张狂卖弄?速成的速朽,“网红”者“网黑”。
一切脱离事物本质,泯灭良知,唯以流量为诉求的“网红”式推送或传播,都是极端自私自利的、非正义的。所以它们是行业的害虫。咪蒙式的自我了断,或者被“赐死”,将是这类“网红”的宿命。
梭罗说,“只要永恒的正义还在统治宇宙,没有一只纯真的越橘能够从城外的山上运到城里来的。”
茶终归是茶,喜欢喝茶的,随性喝茶就是,要“网红”干嘛?他们没有资格代表正义。
文:老茶鬼(茶界独立评论员)2019.2.23