茶叶包装设计不仅仅是社会大众消费者心理的需求, 而更多的是在人们对整个茶叶包装设计视觉上的享受。通过走访发现, 目前中国茶叶市场中, 茶叶的包装主要采用红、黄、绿、黑色为主体颜色, 有些特殊包装直接采用了纸张本身的颜色。不同茶叶的种类, 包装的颜色也有所不同, 例如, 大红袍等红茶的包装以红色和黄色为主, 体现中国茶文化的特色和悠久的历史文化;龙井、毛尖、铁观音等绿茶的包装则采用了以绿色为主;黑茶的装饰以及设计大多是以黑色系为主。最近几年现代中国的多彩花茶, 受到了许多办公室女性白领的喜爱, 这些茶叶包装设计大多颜色亮丽, 给消费者心理上带来一种轻松温馨的感觉。由于不同的茶叶其保存方式不同, 因此笔者以探究茶叶包装与消费者心理的具体内容来弥补茶叶自身与其包装的缺陷。 1、 调研基本情况 在调研所发现的广泛知识中, 茶叶分为绿茶、红茶、黄茶、白茶、普洱茶、黑茶、花茶等, 其每种茶叶的包装之间有明显的差异, 包括包装设计风格上的不同及材质、传统的图案运用等都不尽相同, 每种茶叶都有着自己独特的包装设计特点和吸引人们消费的感召力。除此之外, 茶叶的包装还和消费者个人喜好等主观因素息息相关。在具体的调研过程中发现, 对于绿茶种类的包装而言, 主要存在以下特点:其一, 颜色以绿色为主, 使用绿色的绿茶占调查总数的比例高达95%;其二, 就包装的形式而言, 使用罐装频率最高, 达到了调查总数的85%;其三, 就包装的风格而言, 几乎全是老旧的绿色, 这一风格的产品占调查总数的97%;其四, 就包装的颜色而言, 则是以红色系及棕色系最为流行, 超过98%的调查对象使用的都是这些颜色。究其原因, 笔者随机采访了售货员, 他们解释道也许是因为这两个色调在中国的传统文化中往往代表的是喜庆的氛围, 因此得到很多消费者的青睐
站在消费者的立场上：我不懂茶，面对哪家都小心翼翼，要么找懂茶的人推荐，要么就挑那些相对信得过的店家去购买――买便宜的，自然上当的几率会小些；慢慢懂一些之后，可以货比三价，比口感、比外形、比价格，比茶老板，日子久了总也能有个一知半解，这个时候，往往就到了最危险的时候――很多消费者、藏家就是在信息极度不对称的前提下，在一知半解时被骗的最惨；深深入道之后，见多识广，自然可以从容应对，跑茶山、逛茶场，南北东西转下去，已是半商半客――不忽悠别人就算是好人了。然而，绝大多数的消费者是不可能像发烧友那样，一定要修炼成茶专家的――如果一个行业一定要把消费者、把用户都逼成专家，那就与逼良为娼并无分别，那一定是一个极度变态的行业。
