中国是世界茶的原产地和茶文化的发祥地，茶陪伴中华民族走过了五千多年历程。但今天，一亩茶园都没有的英国，在茶业收入方面却是世界第一；在茶文化方面，唐宋时代是中国学生的日本，今天已经远远超过了中国。近年来，以茶饮料业、茶馆业、普洱茶为新增长点，中国茶产业有了长足的发展，但从整体上看，中国茶产业还处于产品经营阶段，缺乏竞争优势，缺乏整体优势，离品牌经营和资本运营还有相当距离。
2008年北京奥运会给中国茶产业的发展提供了一个难得的机遇。奥林匹克精神追求的团结、友好，与中国茶道精神所倡导的“和、敬”异曲同工；“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”是北京奥运会的主题，而绿色、人文是中国茶最鲜明的特点，科技也是中国茶未来发展的动力。能否把握奥运机遇，培育出有强大国际影响力的茶业品牌，使质优类全的中国茶与博大精深的中华茶文化再此风靡全球，历史将这个使命赋予了当代茶界同仁。
如何把握奥运商机，如何进行奥运营销？直接赞助奥运的门槛较高，对于发展初期的中国茶产业企业来说，难度较大；然而奥运营销并非只是赞助者的游戏，“有资格大干，无资格巧干”，通过进行“非”奥运营销，中国茶企业同样可以在弘扬奥运精神的同时，充分提升、推广品牌形象。
