答案茶和喜茶都是目前比较成功的品牌，但两个品牌成功的因素却不一样。
答案茶的成功，是在营销上的突破获得的，答案茶通过一个问答机器人的答案形成娱乐营销，一时间获得消费者青睐，成功引爆店面，形成势，带动了品牌的发展。
可惜的是，答案茶在获得一定程度发展后，并没有花精力来夯实品牌和提升经营，答案茶目前店面形象和店面经营能力，和普通奶茶店并没有拉开距离，火爆是营销带来的，当答案茶娱乐营销退却后，消费者也会流失，从而出现市场快速萎缩。
而喜茶的成功源于品牌和店面的经营能力，其出品，服务，店面美学空间打造，粉丝经营都是一般茶饮店做不到的高度，对消费者而言，喜茶成功开创了一种新的生活方式，所以喜茶有品牌持续发展的基础，不会在短时间出现大起大落的状态。
这两个案例带给我们的启示：营销只能火爆一时，品牌要长期发展，一定要提升企业的经营能力！
很多时候在互联网上能吵起来不是坏事，不要为了吵架而吵架，而是要把自身的品牌，理念文化和产品推出去，并获得消费者认可。
中国企业很多时候是产品思维，总是迷信自身的产品，觉得自身先做，别人跟着做都别人不对，或者认为只要把产品做好了，市场就会有了。同时国人很多的是逐利跟风，如果看到某个产品好做和一窝蜂的都去做。除了国人心态之外，很大一部分原因是我们的知识产权执法不严，违法成本太低。
如何避免，别人的抄袭和山寨呢？除了产品本身要做好之外，更重要的要有品牌思维。品牌不仅仅是一个名称，不仅仅是个ip。品牌更重要的是让产品获得消费者的认同感（产品价值），代入感（消费人群细分）和归属感（品牌温度）。
2015年之后，真正做能起来的品牌，几乎都是具备品牌即流量属性的品牌产品。天猫双11创造了历史记录，真正赚钱的又有几个？所以不要再纠结是否被别人山寨了，被别人模仿了。更关键的，把自身的品牌建立起来，不能单靠产品，一定要摆脱依赖产品的思维模式。给品牌赋能。
