茶叶市场的发展可以说是：过去散茶打天下，未来品牌做江山。在中国，普及茶叶消费及推广茶文化方面散茶起到了关键作用，散茶大军经营灵活，服务深入，方便消费者的体验，培养了大批消费者的喝茶 习惯，为中国茶产业发展做了不可磨灭的贡献。然而，时过境迁，随着中国经济的发展以及消费的成熟，消费者慢慢地把眼光转移到了品牌茶叶身上，品牌消费逐步成为茶叶消费的主流。茶叶企业想要在未来的发展中占有一席之地，品牌建设是决定因素。 那么，如何建设茶叶企业品牌呢？ 企业品牌建设的核心要素包括： a,品牌基础：品牌定位、品牌形象识别、品牌核心价值.b，品牌战略.c，品牌知名度d美誉度。 首先，要把消费者定位清楚，掌握消费者特性，依据特性进行设计。例如，立顿的定位就是35岁以下的年轻时尚一族。品牌的价值是光明，活力和自然美好的寓意，既代表茶叶的专家，又象征一种国际、时尚、都市化的生活。VI设计风格时尚、简洁、方便，主要采取超市百货以及网络营销的方式。所有这些都是围绕着品牌定位进行的，唯有如此，品牌才会系统化，资源应用才会有效化。 因此，规划与整合基础非常重要，要注意品牌价值设计、形象设计与消费群体特性的吻合，只有做好这些系统，你的品牌能量才有有效的积累 其次，建设好品牌基础系统后，根据企业的品牌战略进行宣传，以提升品牌知名度。营销传播要进行整合，否则很容易浪费有效资源。在投入广告之前，要先设定好广告的对象与目的：是针对消费者宣传，还是针对加盟商宣传？是提升品牌在消费者中的知名度以提升业绩，还是提升行业知名度以提升加盟商加盟？然后，要设定好计划传播的范围以及你想要达成什么样的传播成果。只有理清这些内容，广告投放才能做到有的放矢，才能达到预期的最佳成果。
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