进军茶饮新赛道，瑞幸咖啡未来是否转型平台？

　　一切皆有可能！最核心的不是去判断和揣测瑞幸咖啡要转型做平台了，尽管以后什么可能都有，比如，还可以去做金融，投资，去做全产业链，都有可能！

　　瑞幸咖啡发布小鹿茶，刘昊然代言，瞄准新生代年轻职场人群！

　　今日召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一举措。

　　7月8日下午，瑞幸咖啡在北京发布茶饮产品线——小鹿茶，具体包括芝士茶、手摇茶、牛乳茶等多款新产品线，正式进军茶饮品牌。

　　这是继去年发布了轻食之后，瑞幸咖啡再次拓展产品线。

　　小鹿茶瞄准的人群主要是新生代年轻职场人群。

　　办公室饮食消费有70%以上集中在下午2点以后，茶饮、轻食等正是办公室饮食消费的主要品类。瑞幸咖啡发布小鹿茶，刘昊然代言，瞄准新生代年轻职场人群！瑞幸咖啡发布战略级新品“小鹿茶”，上线芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类（如气泡茶）共4大品类、10余款茶饮，将在7月10日在全国上线。

　　瑞幸咖啡联合创始人郭瑾一表示，咖啡和茶天不是矛盾的，两者相辅相成，是目前办公室最受欢迎的两大饮品；当前头部连锁茶饮品牌太少，全部自营且超过500家门店的茶饮品牌几乎没有，而加盟店品质堪忧，供应链管理不足。

　　瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的活力下午茶。

　　杨飞还在发布会上宣布，即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠。

　　瑞幸2019年5月17日登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。瑞幸计划到2021年底建成总门店数超过4500家，成中国最大咖啡连锁品牌，到2021年底建成门店10000家。

　　但这次，瑞幸咖啡进军茶饮，应该是要抢占年轻的女性消费群，你看看刘昊然代言就应该懂了！

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